En el competitivo panorama empresarial actual, la gestión estratégica de la información se ha convertido en un activo valioso, aunque a menudo subestimado. Crear contenido para tu marca está muy bien pero no se puede dejar de lado la curación de contenidos de terceros que cada vez está tomando más importancia en las estrategias de marketing de contenidos.
Curar contenidos consiste en gestionar toda la información que nos llega para posteriormente seleccionar aquella que nos es realmente interesante. Esto implica tener la habilidad de buscar, descubrir, organizar, filtrar y agregar valor a la información, preparándola para su posterior difusión ante una audiencia definida.
La curación de contenidos es un pilar esencial para garantizar el éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos en la era digital. En un mundo en constante evolución, mantenerse relevante en línea es crucial para cualquier empresa que aspire a mantener su posición en el mercado. La curación de contenidos desempeña un papel fundamental al eliminar el ‘ruido’ de información en la web y permitir que las organizaciones destaquen en en su estrategia de marketing digital.
La información fluye por la red, llegando a los usuarios a través de una variedad de canales, como redes sociales, sitios web, blogs y campañas de marketing por correo electrónico. Sin embargo, para alcanzar tus objetivos de distribución de contenidos de manera efectiva, debes comprender cómo organizar y presentar tu contenido de manera estratégica.
5 pasos claves en la curación de contenidos
Curar contenidos implica tiempo, mucho tiempo, y una serie de pasos clave, con un enfoque en la segmentación y filtrado:
- Definir objetivos: Comienza por asegurarte de que la información recopilada esté alineada con los objetivos generales de tu empresa y sea de interés para tu audiencia objetivo. Es esencial comprender sus necesidades a fondo.
- Búsqueda y selección : La búsqueda de información y su curación requiere mucho tiempo, es decir, implica monitorear decenas de noticias, leerlas en su totalidad, encontrar artículos, gráficos, videos y otras fuentes de información para identificar las más relevantes y confiables.
- Verificación: Una vez recopilada una gran cantidad de información, es crucial verificar la precisión y relevancia de los datos. Este proceso de filtrado requiere tiempo pero es fundamental para asegurar que el contenido tenga un significado claro y se ajuste al contexto actual.
- Definir los mejores canales para su publicación: No toda la información tiene el mismo valor en todas las redes sociales a nivel de impacto. Debes seleccionar los canales de distribución más apropiados, con un enfoque en las redes sociales que más interesen para tu marca como Facebook, Twitter, LinkedIn…
- Medición: Presta atención a los comentarios y métricas de rendimiento para ajustar y mejorar tu estrategia de curación de contenidos.
4 herramientas de curación de contenidos fáciles de usar
La curación de contenidos se beneficia de herramientas digitales que simplifican este proceso.
Pero no se trata de publicar sin más la información, sino de analizarla desde un punto de vista crítico para confirmar que el contenido encaja con los valores de nuestra marca o mensajes que queramos comunicar y transmitir a nuestra audiencia.
Puede estar relacionada con estudios, informes o hechos de actualidad relacionados con el sector, los productos, servicios o valores corporativos de nuestra marca.
A continuación, estas son algunas de las herramientas que puedes utilizar para curar contenido:
- Buzzsumo: Es una herramienta de curación de contenidos muy interesante puesto que te permite acceder a contenido «evergreen». Este tipo de contenido es aquel que no pierde su actualidad con el paso del tiempo y sigue siendo relevante y trayendo tráfico o visitas durante mucho tiempo . Además tiene una función muy interesante se puede ordenar los contenidos por número de veces que se han compartido.
- Feedly: Es una herramienta gratuita, que cuenta también con funciones premium, y que te ofrece la posibilidad de organizar y optimizar el contenido como necesites.
- Linkedin Pulse: ¿Qué mejor manera de acceder a información cualificada que llegar a aquella escrita por expertos de tu sector? Simplemente es perfecta para acceder a todas las noticias profesionales que pueden interesar a nuestra audiencia. Como inconveniente, es que el contenido y por tanto la información está determinada por la red de contactos.
- Flipboard: Es una herramienta muy visual ya que permite ver toda la información como si de una revista se tratara.
El Content Curator: figura esencial en tu estrategia de redes sociales
El Content Curator, o curador de contenido, desempeña un papel fundamental al realizar una minuciosa selección e investigación de materiales que no solo enriquecen a la audiencia, sino que también aportan un valor significativo a la empresa. Este contenido puede tomar diversas formas, como publicaciones interesantes, imágenes impactantes, tweets relevantes, o valiosos consejos de líderes de opinión, entre otros recursos.
En la actualidad, el rol del Content Curator se ha convertido en una necesidad imperante. Aquellas empresas que limitan su enfoque exclusivamente a sus propios contenidos, corren el riesgo de ver menguada su capacidad competitiva y de innovación en el mercado. La labor de un Content Curator se traduce en un activo valioso para mantenerse relevante en un entorno empresarial en constante evolución.
Dedicación, tiempo y recursos
En resumen, la curación de contenidos es una práctica valiosa que garantiza que tu marca comparta información relevante y de calidad con tu audiencia. No solo mejora la visibilidad de tu contenido, sino que también te posiciona como una autoridad en tu industria y te permite construir relaciones significativas con tu audiencia.
Es importante evitar cometer errores comunes, como no establecer objetivos claros, incluir contenido irrelevante o depender demasiado de las mismas fuentes.
La curación de contenidos requiere dedicación, mucho tiempo y un enfoque estratégico, pero los beneficios a largo plazo son invaluables para tu marca.
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